I samarbeid med Opinion har vi kartlagt omdømme og fremtidstro til ti av Norges viktigste bransjer. Et representativt utvalg på over 2500 nordmenn er intervjuet. Blant spørsmålene vi stiller er: Har folk tro på at bransjen har en god økonomisk fremtid?
Hvorfor er dette viktig? Fordi fremtidstro påvirker evnen til å tiltrekke kapital, talenter og teknologi. Bransjer som forbindes med optimisme, får større gjennomslag, også politisk og regulatorisk, når morgendagens rammevilkår formes.
Legemiddelindustrien topper listen: Hele 73 prosent av befolkningen mener legemiddelindustrien har en god økonomisk fremtid. Trolig henger dette sammen med den kommende eldrebølgen og høy innovasjonstakt, ikke minst gjennom nye behandlinger og slankemedisiner som har fått stor oppmerksomhet.
Kraft- og energibransjen kommer på andreplass: Fornybarbransjen befinner seg midt i noen av samfunnets mest krevende konfliktlinjer, og møter betydelige omdømmeutfordringer på flere fronter. Likevel mener 69 prosent av befolkningen at denne bransjen har en nøkkelrolle i fremtidens samfunn.
Landbruket havner nederst: Ironisk nok er det næringen befolkningen stoler aller mest på, som også er næringen vi mener går den svakeste økonomiske fremtiden i møte. Kun 1 av 4 mener landbruket har en god økonomisk fremtid.
Man skulle kanskje tro at tillit og fremtidstro henger tett sammen. Vår undersøkelse viser at dette ikke nødvendigvis er tilfelle. Der tillit handler om å representere de riktige verdiene her og nå, handler fremtidstro om hvem vi tror er posisjonert til å vinne i det lange løp. Ideelt sett bør man lykkes med begge deler i omdømmearbeidet.
.jpg)
